LG생활건강의 국내 시장점유율 1위[1] 샴푸 브랜드인 ‘엘라스틴’에서 미용실 손상 클리닉을 받은 것 같은 효과의 단백질 본딩케어 제품인 ‘엘라스틴 실크테라피 바이오본드 17’(이하 바이오본드)을 출시했다.
[1] 조사기준: 닐슨, 2004년 ~ 2021년 연간 전국 기준, 샴푸 + 컨디셔너 카테고리
바이오본드는 지난 31년 간 세계 각국 살롱의 노하우를 축적한 미국 프로페셔널 헤어 전문 브랜드인 실크테라피와 공동 개발한 제품이다. 일시적인 효과가 아니라 손상된 모발의 근본적인 원인 케어에 중점을 두고 차별화된 모발 손상 개선 효과를 보이는 것이 특징이다.
이번 제품은 모발을 구성하는 17가지 아미노산과 동일한 실크 단백질 성분에 바이오미믹(Biomimic) 생체 결합 특허 기술을 적용한 ‘바이오실크TM 콤플렉스’라는 핵심 성분을 함유했다. 특히 샴푸와 앰플, 트리트먼트는 손상된 모발 표면 개선과 더불어 단백질 부족으로 힘이 없고 탄력을 잃은 모발을 다시 태어난 듯 건강하게 관리해주는 효과에 집중했다.
바이오본드는 미용실 클리닉의 전 과정과 시간을 축약해 본딩 샴푸(오리지널∙리치), 본딩 앰플, 본딩 트리트먼트, 본딩 에센스 총 4단계로 구성했다. 특히 앰플과 트리트먼트는 바이오본드의 핵심 단계로 모발 속까지 단백질을 침투시키고, 모발 겉 단백질을 결합해 이들이 빠져나가지 못하도록 실링 효과를 낸다. 실제 제품 시험에서도 앰플을 단독으로 사용했을 때 7회 사용으로 단백질 침투가 304.1% 개선[2]됐고, 단 1번 사용만으로도 단백질 결합이 225.5% 개선[3]됐다. 총 9가지 인체적용시험[4]을 통해 모발 큐티클, 탄력, 끊어짐 개선 효과도 함께 입증했다.
[2] 인모 tress에서 모발 속 단백질 결합력에 대한 효능 평가 시험 완료, 본딩앰플 단독 사용시, 인모 tress 20개, 시험기간 2022년12월13일~2022년12월29일, 피엔케이피부임상연구센타㈜
[3] 인모 tress에서 모발 단백질 결합력에 대한 효능 평가 시험 완료, 본딩앰플+트리트먼트 병행 사용시, 인모 tress 20개, 시험기간 2022년12월09일~2022년12월15일, 피엔케이피부임상연구센타㈜
[4] 손상된 모발 큐티클, 모발 탄력에 대한 인체적용시험 및 인모 Tress에서의 모발 인장강도(끊어짐)에 대한 효능 평가 시험 완료, 본딩 앰플+트리트먼트 병행 사용시, 시험대상자 22명 및 인모 tress 50개, 시험기간 2002년12월12일~2022년12월28일(인체적용시험) 및 2022년12월12일~2022년 12월19일(인모tress평가)
사용 후 7일만에 마치 미용실 클리닉을 받은 듯한 개선 효과로 잦은 펌과 염색으로 심하게 손상되고 얇아진 모발이 고민인 고객들 사이에서는 바이오본드가 벌써 입소문을 타고 있다. 실제 2040 여성을 대상으로 한 소비자 만족도 조사[5]에서도 조사 대상자 전원이 “힘 없고 손상된 모발의 끊어짐 현상이 개선된 느낌이다”, “머리를 빗을 때 걸림이 없을 정도로 모발이 부드러워졌다”는 등의 의견을 내며 주변 지인들에게도 추천하겠다는 의사를 나타냈다.
[5] 손상모발에 대한 고민이 있는 20-40대 여성 30인, 2022년 12월 11~17일, 조사기관: 글로벌리서치, 바이오본드 오리지널 샴푸&본딩 앰플&트리트먼트 3종 동시 사용, 리치 샴푸&헤어에센스 2종 동시 사용 후 조사
LG생활건강 관계자는 “시간이 오래 걸리고 비싼 비용으로 부담스러운 미용실 클리닉 효과를 이 제품을 매일 꾸준히 사용해도 누릴 수 있다는 걸 증명하고 싶었다”며 “실제 제품을 만든 사람들이 매일 이 제품만 사용하고 있을 정도로 품질에는 자신이 있다”고 강조했다.
바이오본드는 GS SHOP을 포함한 온라인몰, 대형마트, 올리브영 등에서 구매할 수 있다.